荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（通訊員 柯萱）新世界發(fā)展旗下光谷K11以“Z世代文化探索地”為全新定位，憑借多元業(yè)態(tài)升級、爆款I(lǐng)P活動及深度政企聯(lián)動，構(gòu)建出多維度文化引力場，實現(xiàn)客流與銷售額的雙向提升。2025財年，項目客流量同比增長20%，會員總數(shù)增長18%，整體出租率持續(xù)穩(wěn)定為98%。商場內(nèi)野果Yeego、NEED創(chuàng)意韓國料理、茶港·點心專門店、18號酒館、O’eat The Garden、牛者的店、淡馬茶坊、Bang Bakery等多家人氣門店連續(xù)榮獲大眾點評必吃榜、熱門榜、人氣榜第一名，商場更登頂大眾點評片區(qū)商圈購物好評榜與熱門榜雙料第一、抖音本地綜合商場收藏榜第一、贏商網(wǎng)武漢人氣購物中心中小型項目TOP3。

七夕國風(fēng)盛會創(chuàng)客流新高，科技x國風(fēng)引爆Z世代消費熱潮

今年夏季，光谷K11打造“山河夏境”國風(fēng)納涼主題企劃，以傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的沉浸式場景引爆Z世代的熱情。作為壓軸活動的“納涼風(fēng)雅集·賽博俠客游”于七夕期間（8月29日至31日）盛大舉行，將浪漫節(jié)日氛圍、未來科技與中式傳統(tǒng)美學(xué)創(chuàng)新結(jié)合，帶動客流增長創(chuàng)歷史新高，日均提升120%。

“納涼風(fēng)雅集·賽博俠客游”將未來科技與中式傳統(tǒng)美學(xué)創(chuàng)新結(jié)合。通訊員供圖

機器狗披上中式傳統(tǒng)舞獅服裝。通訊員供圖

作為“山河夏境”夏季主題的壓軸亮點，本次七夕活動不僅體現(xiàn)出光谷K11對Z世代文化消費的深入洞察，也印證其借助創(chuàng)新玩法與在地文化緊密融合，持續(xù)引領(lǐng)本地商業(yè)的創(chuàng)新能力。

“納涼風(fēng)雅集·賽博俠客游”打造了一場融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的沉浸式國風(fēng)納涼盛會。通訊員供圖

多元IP與政企合作，文化地標(biāo)形象獲千萬曝光

在文化內(nèi)容方面，光谷K11持續(xù)深化“文化探索地”定位，以豐富的多樣化內(nèi)容進(jìn)行跨界合作，深度連接年輕消費群體：自有廠牌“DISTRICT 11”持續(xù)發(fā)力，全年成功舉辦“《閃耀暖暖》K11五城聯(lián)動快閃活動”、 人氣手游“《戰(zhàn)雙·帕彌什》主題快閃”、“EWC《王者榮耀》中國高校電競挑戰(zhàn)賽”、“騰訊《英雄聯(lián)盟》大亂斗全國總決賽”等二次元活動和重磅電競賽事，進(jìn)一步拓寬Z世代社群的興趣邊界。同時項目積極聯(lián)動政府資源，其中與東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)工作委員會宣傳部、中國郵政集團(tuán)有限公司武漢市洪山區(qū)分公司聯(lián)合舉辦的“全民閱讀活動”獲10余家官方媒體報道，曝光量超200萬，期間客流增長35%。

“EWC《王者榮耀》中國高校電競挑戰(zhàn)賽”吸引超16組高校戰(zhàn)隊同臺競技。通訊員供圖

全年舉辦超20場大型活動，社交平臺上總曝光超4,000萬，光谷K11正通過持續(xù)構(gòu)建電競、二次元、國風(fēng)、文學(xué)、科技等跨次元文化生態(tài)，逐步成為武漢Z世代文化消費與在地探索的重要地標(biāo)。

持續(xù)煥新品牌矩陣，為Z世代群體刷新潮趣定義

新一年中，光谷K11將繼續(xù)聚焦潮流體驗與業(yè)態(tài)升級。項目陸續(xù)引入 MINISO潮玩甄選旗艦店、高人氣雞尾酒吧WUHOOD·By STG三重門，創(chuàng)意菜排隊王ONEMORETHAI泰鋪區(qū)域首店、CrossFit Fearless無畏體能綜合訓(xùn)練館，以及武漢首店魅影夢空間KTV等年輕消費者喜愛的人氣品牌，進(jìn)一步強化“Z世代文化探索地”屬性。未來將繼續(xù)通過復(fù)合品牌矩陣、沉浸式文化運營和空間創(chuàng)新，穩(wěn)步成為武漢乃至華中地區(qū)具有影響力的年輕文化消費目的地。